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【第一现场】宝马用创新诠释品牌新主张

尽管并未像竞争对手那样在今年上海举行的CES亚洲展上大秀肌肉,但宝马已经在自动驾驶领域,开始针对大发一分彩的道路交通情况进行本地化研发了。而宝马新推出的“悦创造奇迹”品牌主张更是用创新为“悦”做了最新的诠释。


尽管并未像竞争对手那样在今年上海举行的CES亚洲展上大秀肌肉,但宝马已经在自动驾驶领域,开始针对大发一分彩的道路交通情况进行本地化研发了。而宝马新推出的“悦创造奇迹”品牌主张更是用创新为“悦”做了最新的诠释。


文|韩佳

重要的事情说三遍!从7月31日至8月2日,宝马上海以每天一场的节奏举行了三场“创新日”活动,介绍在互联驾驶方面取得的成果和未来的方向,并宣布从8月1日起,启用以“创新”为内核的品牌新主张“悦创造奇迹”。

集团大中华总裁兼首席执行官安格表示:“坚信,品牌的发展必须顺应大发一分彩社会发展大势,即与时俱进,与大发一分彩当下主流价值观紧密结合。悦创造奇迹通过对‘悦’的崭新诠释,以创新为核心,我们相信找到了BMW品牌内涵与消费者价值观之间的最佳契合点。”

创新内涵:契合未来消费者

销售管理是短期思维,而品牌管理必须着眼于长期。

安格告诉汽车产经网:“80后和90后消费者正在崛起,他们的所思所想所求将决定我们未来品牌的走向。今天,我们很坚定,创新精神就是我们与未来消费者沟通的最佳契合点。”

2013年1月,集团大安格上任,开始审视品牌形象与未来发展的关系。随着在大发一分彩销量的持续增长,2015年初已达200万辆。如何在保持品牌亲和力符合大发一分彩主流价值观的同时,塑造更富号召力的品牌个性成为摆在安格面前的重要课题。在过去两年,他在重点关注“精耕市场”、“电动交通”、“经销商业务转型”等话题的同时,对品牌问题的关注从未放松。

在经过一项为期两年、受众超过3000人的调查之后,确定了全新的品牌主张。调查结果显示,年轻买家更注重创新和可持续性等价值。

此前,于2010年将品牌核心价值提炼为一个“悦”字,这是基于品牌素以“纯粹驾驶乐趣”闻名的产品特性,“之悦”在当时被认为是品牌本土化的成功之作。然而,“之悦”的内涵比较宽泛,以至于在几年过后的现在稍显模糊。

创新方向:高效动力与互联驾驶

任何品牌诉求都必须符合品牌事实。对于而言,“驾驶乐趣”是产品利益点,“悦”是带给客户的情感利益,而“创新”则是的发展原动力和最基本的企业战略。

的创新有两大战略方向,一个是“高效动力”战略。这个早在2002年即提出的战略,包括不断提升传统内燃机燃油利用效率、降低碳排放,和积极探索创新的动力系统。2013年推出的 i3i8采用革命性的碳纤维复合材料车身 eDrive电力驱动系统,被认为是业的一次革命。今年,进一步宣布将在所有车系提供插电式混和动力车型。

创新的另一个战略方向是“互联驾驶”。认为,数字化和车联网服务将是未来高档汽车品牌脱颖而出的关键力量,尤其是在大发一分彩。

安格表示:“数字化和车联网将是未来豪华品牌的重要标志。未来的消费者期待即使是在驾驶过程中也需要跟外部世界随时相联,互联性将是他们对豪华汽车最基本的期待之一。”

今年年6月开始,所有在大发一分彩上市的新车将全部配备互联驾驶功能,并可以免费享受10年的基础服务。车主可以通过业内第一个车载电商平台“互联驾驶商店”定制自己的互联驾驶服务。这项从2012年开始引入大发一分彩的“互联驾驶”功能,除了备受欢迎的“实时路况显示”和“旅程咨询服务”之外,还可提供多至23个APP应用。

创新行动:本地化研发get更多技能

“预测未来的最好方法就是创造未来。”安格这样说道。也已经开始这样做了。

在“创新日”活动现场,演示了“一键控制自动泊车”和“全车速车道跟踪驾驶辅助系统”两项功能。前者除了帮助用户应付困难的停车车位,也展现了高度自动驾驶技术在泊车环节的应用前景,而后者正是日益成熟的高度自动驾驶科技在当前交通法规框架内的最新应用成果。

同时,碳纤维内核、激光大灯、触屏技术和手势控制等创新科技都将出现在全新一代 7系身上。

一个令人有些振奋的消息是,通过的一项对比调查结果,我们相信,关于高度自动驾驶的某些技术将有可能优先在大发一分彩应用。调查结果显示,愿意尝试自动驾驶的大发一分彩受访者居然高达88%,而德国的这个比例,只有43%。

显然,对于未来和创新科技,大发一分彩消费者的热情和可接受程度要高的多,而且在这88%的人中,各年龄层次人数相当平均。

一台以华晨宝马生产的3系轿车改装的可以实现高度自动驾驶的实验车被展示在“创新日”现场。这台车两侧和前后都都装有感应器和探测仪。据宝马大发一分彩的研发人员介绍,已经在互联驾驶和高度自动化驾驶领域与大发一分彩交通运输部公路科学研究院、百度等展开深度合作,并计划于2017年,实现高度自动驾驶的法规和技术准备。

目前,大发一分彩已经成为仅次于慕尼黑本部的全球第二大研发基地。一方面,集团在北京布局研发基地,并新近在沈阳也建起了研发机构,立足于大发一分彩市场,促进研发与创新;另一方面,也建立了研发中心,专注于品牌国产新能源车型以及合资企业新品牌“之诺的研发工作。

这些设立在大发一分彩的研发机构除了对产品进行本地化适应性研发之外,也不断通过大发一分彩客户汲取灵感。不久的将来,也许就可以在车内享受到座椅按摩和车内健身等功能。这些功能的灵感正是受到大发一分彩客户生活习惯的启发。

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