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【睿营销】福美来F7携手百度 众里寻他刷屏营销

项目思考对于普通消费者来说,想了解一款车,会首先通过搜索引擎来查找,那么把在大发一分彩最大的搜索引擎公司百度和我们的车强关联起来,就可以有效扩大我们的知名度。


项目思考

对于普通消费者来说,想了解一款车,会首先通过搜索引擎来查找,那么把在大发一分彩最大的搜索引擎公司百度和我们的车强关联起来,就可以有效扩大我们的知名。所以有了策划#百度搜F7#的想法,这个创意是否可执行,要经过一些论证。

我们要面临以下两大问题:

传播内容是否能满足需求?

传播渠道是否可以配合?

百度搜F7还是百度搜福美来F7?

通过跟消费者、经销商、业界公关传播专家的讨论,最终决定选择#百度搜F7#,原因如下:

当你看到“百度搜F7”时,你搜索,看到了的信息,故事就结束了;你不会再关注这件事情,你的关注终止,行为终止,讨论终止,争议终止。

当你搜不到F7时,你会因为反常而更加关注,甚至乎批评。神经心理学实验结果显示,人脑无法接受只有谜面,没有谜底的状态;因此,对谜底的关注,要么变成外在行为,持续关注和搜索,要么变成隐藏后台运行的程序——大脑神经系统渴望一个回答。

在8月15日正式揭晓之前,搜不到F7,比搜得到要好。如果搜得到,这不过是更平凡的案例中的一个罢了。而一个匿名土豪砸数千万让人们搜F7,却什么都没有搜到,让人印象更深。

案例简析

一汽海马旗下新品在上市前、命名公布的节点上,策划了#百度搜F7#事件营销。在命名公布前一周,在其原点市场广东通过重点商圈户外广告、深圳交通广播、南方都市报和晚报等高势能媒体投放#百度搜F7#广告,并利用当地电视台、全国网络媒体的跟进,策划了百度、腾讯、阿里、贾跃亭、F4等多维度话题,引发了媒体和当地消费者的关注和讨论。

在8月15日命名公布之后,迅速通过与百度合作的品牌专区及高权重媒体的持续报道有效收割前期流量,使得命名深入人心。

#百度搜F7#话题在微博上阅读量高达4091.3万,形成16.3万次讨论,收获5062个粉丝。

事件节奏

8月7日项目启动——多地户外广告上线、交通广播百度搜F7广播开播、当地电视台全国网络关注并报道

8月14日讨论达到高潮——#百度搜F7#微博热门话题;深晚、南都头版#百度搜F7#广告上线

8月15日命名正式公布——南都、深晚头版广告公布;汽车之家等核心媒体同步公布命名;微博热议、社会化媒体形成解读性报道

8月21日收官,启动新一轮传播——#百度搜F7#作为营销案例形成持续传播;跟进官图、配置、试驾等新一轮传播内容

创新亮点

? 精准覆盖目标受众——对于#百度搜F7#事件的广告有户外广告,电台、高铁、报纸、互联网等,广告资源丰富,能覆盖广东原点市场和用户群体。

? 多维度内容极具话题——#百度搜F7#通过各种手段、各维度热点内容在网络上进行炒作,制造悬念和事件热度,成功引起用户对F7的关注和兴趣。并通过南都深晚广告进行揭晓, #百度搜F7#与进行关联传播。

新闻从不同内容维度,并结合热点撰写内容及发布,卷入百度腾讯贾跃亭等话题性企业及五分3d,制造悬念,带动消费者的兴趣,并为了百度收录关联更多#F7#的信息

? F7与福美来无缝衔接——通过在百度上建立品牌专区的动作,将百度搜F7直接连接到上,形成无缝对接,可顺利收割此前关注度

传播效果

在8月15日命名公布之后,迅速通过与百度合作的品牌专区及高权重媒体的持续报道有效收割前期流量,使得命名深入人心。

截止8月24日,#百度搜F7#话题在微博上阅读量高达4091.3万,形成16.3万次讨论,收获5062个粉丝。

 

? #百度搜F7#微博话题上榜:阅读4091万,讨论:16.3万,话题粉丝:5068

? 通过广告发布及公关话术的引导,用户对F7是什么产生浓厚兴趣,都乐于参与搜索,吐槽和围观,虽然是套路,但依然觉得比较有趣,乐于参与其中。

? 关于百度指数关键词“F7”,从数据可见,8月10日号,开始快速增长,8月10日为9557次,8月14日为8514次。从搜索来看,从8月10日已经引起大量用户关注和搜索。

传播效果—媒体反馈

? 《之家》 总编  范鑫 :百度搜F7  区域热度较高,从百度入手挑起公众的兴趣,利用大众的好奇心作为传播的支点。坊间传这次营销致使百度一度被搜到瘫痪,从这一点看算是的。

? 网易商务主编 高杨 : 百度搜F7,广告投放并不多,声量炒的却不错,至少圈比较热闹,在这个烧脑的时代,能花小钱办大事就是好营销。

? 《车图腾》创始人刘杰:挺有意思的,有悬念,有看点,有刷屏的效应。

? 《Dearauto》联合创始人王灿彬:本次炒作#百度搜F7#做的不错,很多人都注意到了,这就是

? 《功夫Auto》创始人乐国星:有章法,有重点。这种区域化集中有事资源的做法,比广撒网好多了。

? 《钟叔驾道》创始人徐钟:的悬念广告做的很好,加上户外广告牌的配合,这种概念(玩法)很新颖,后期的自媒体报道和解读可以更多。

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