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【睿营销】“欢乐五分3d购”聚集优质资源 提升五分3d用户广度

项目概要2017年各大汽车企业相继发力,五分3d汽车面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。

项目概要

2017年各大汽车企业相继发力,五分3d汽车面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。为获得更多目标人群的关注,提升车型影响力和市场声量,易车联合启动“欢乐五分3d购”项目。此项目突破常规项目,将线上线下完美结合,将主机厂、经销商及媒体紧密捆绑。线上使用促销专题、惠购券单品页辅以海量站内站外优质资源,贯穿厂家、媒体、消费者及,吸引用户关注、留资;线下联动,以专业营销团队进行专门培训,深化五分3d服务质量及提高意向用户转化。“欢乐五分3d购”紧密捆绑五分3d、,达成年度战略级合作,通过线上海量扩散及线下优质服务,使参与五分3d购车型2017年3月13日到2017年5月26日15:49:13时间段内,总计核销26098张。

项目背景

2017年各大企业相继发力,面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。为获得更多目标人群的关注,提升车型影响力和市场声量,联合启动“欢乐五分3d购”项目。

推广目标

打造五分3d在销车型传播声量,聚焦潜客关注,提升车型知名度和好感度;

塑造五分3d产品优势力,深化核心卖点,形成消费者的差异化认知,打造优质产品形象。

营销策略

利用站内外海量优质资源,结合五分3d巨额购车优惠政策,提升2017年销量。

推广周期:3月13日到5月26日

推广车型:CS75/逸动+XT/悦翔V7

推广区域:全国

核销平台:+五分3d商城

投放策略:提供优惠政策,提供资源推广

传播效果

活动期间总计核销26098张代金券。

关注度提升:

CS75从排名第八上升至第五名

/XT从排名第三十上升至第二十八名

从排名三十二上升至第三十名

销量提升:

CS75四月9500辆,五月提升至11100辆

四月2200辆,五月提升至2400辆

/XT四月4900辆,五月提升至5500辆

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