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文飞哼着Rap开场:哈弗F系亮相 下一代SUV的希望 |汽车产经

哈弗F系的诞生,让人感受到的,是一个更潮、更会玩儿的长城。

8月28日,车展前夕,一场“无嗨不Fans”的主题活动,在成都正式举行。至此,长城的“主力军”哈弗品牌旗下的F系车型正式诞生,而曾经的红蓝标战略也正式宣告谢幕。

今晚,是文飞来到的“首秀”,文飞哼着Rap的开场,确认过眼神,让人分明感知到的,确实是一个更潮、更会玩儿的

文飞哼着Rap的开场

与以往的style不同,经常在活动上做实验,讲数据、说安全的长城汽车,曾一直以专业严谨的保定“理工男”形象示人。今天,潮流·时尚·科技·智能却成了它的关键词。

是的,一个全新的已然在慢慢显现。

值得一提的是,此次F系旗下首款车型F5,现场也正式公布预售价11.5万~13.5万元,预计今年9月份正式上市。而哈弗F7技术前瞻版也公布预售价格15万~16万元,今年11月正式上市。

F5、F7现场公布预售价

主抓F系营销的文飞,更愿意将自己定位为“F系头号产品经理”。他现场表示:“F系所代表的是下一代SUV,是围绕智能化、科技化、年轻化为核心打造的智能潮品,下一代的核心,是用户,用户,还是用户!在对用户的表达上。我用了一个词‘FM’,我定义它为共振,对于新世代的年轻消费者而言,它不是试图影响,而是同频共振。”

哈弗 F系的诞生

自2010年哈弗H6正式上市,创造了市场奇迹的“国民神车”,销量节节攀升,一度掀起的市场高潮。从H1到H9,本身已经有了非常完备的产品矩阵,基本覆盖了主流市场的需求。

哈弗F系正式诞生

那如今,对于而言,F系的诞生真的有必要吗?答案是显而易见的。随着90后逐渐进入消费市场,对汽车工具属性的需求逐渐弱化,时尚个性、智能、高科技便成为市场的潜在消费趋势。

如果说H系是80后喜爱的高性价比“居家品牌”,而F系的诞生,便无疑是为90后而来的“个性潮牌”了。

5年前就开始规划、研发,到今天终于瓜熟蒂落。为什么叫F系?

F系发布会现场

其实,F系的核心理念可以用F三次方来概括。

future 代表F系的科技标签,囊括F系列智能网联、智能安全和自动驾驶技术,是属于未来的智能科技。

fashion 代表F系的设计标签,F系拥有属于时代的潮流设计语言,致力于产品风格的多样化,实现与年轻人的共鸣和互通。

fun 代表系的形象标签,打造代表新时代青年乐享的潮流态度。

定位智能化、科技化、年轻化的“智能潮品”,相比H系,F系是顺应市场发展和消费趋势,全面开辟的面向年轻消费群体的细分产品序列。

旗下的两款产品哈弗F5和F7是基于HB-02概念车而来,2016年北京车展首次亮相,品牌的F系列其实早“蓄谋已久”。2019年,F系还将迎来一款高性能。未来,F系车型还将在俄罗斯工厂正式投产,并担负着开拓欧洲市场,实现真正意义的“全球车”使命。

新的命名、新的设计和新的产品定位,随着F系的诞生,无疑将进一步刷新消费者对品牌的认知,提高产品的新鲜度和品牌的活力度。

F系面临的挑战

为“年轻”而生,是品牌旗下F系车型诞生的理由。但它的诞生,也着实给坚持聚焦战略的带来不小的挑战。

同在市场,H系、F系还有WEY品牌,分别都有不同的使命,如何最大化地利用不同车系和品牌的优势,解决内部竞争,实现销量的最大化,也是当下必须要考虑的问题。

首先,F系的诞生,与H系在产品层面上差异化还是非常明显。

哈弗F5的色彩命名:红鹰 灰熊 蓝羚 白鲨

从外观上看,与“四平八稳”、中规中矩的造型相比,F系的产品外观和内饰设计显得更前卫大胆,某种程度上,在视觉上给消费者的冲击感也更明显。

除了在外观上主打运动时尚,F系在配置上搭载智能网联、语音识别、远程控制和智能辅助驾驶,主打年轻消费者所热衷的“科技牌”—37.3度的智能科技,也进一步拉开了两个产品线布局上的差异。

在智能科技成果方面,超感智能AI和智能驾驶,将率先应用到F系车型上。

值得一提的是,i-Pilot是集自动驾驶软硬件于一体的智能化开发平台,预计在2020年,部分自动驾驶达到 L3级别。2025年以后实现完全的无人驾驶。目前。F系中F7配备了该系统,目前可达到L2级。

从目前的品系布局而言,H6的主销价格区间为9万~12万元,而价格区间为12万~14万元,价格区间为13万~16万元,F系列与H系列也将形成明显的品牌和市场区隔,相互搭配。

另外,在营销管理方面,今年上半年,擅长“年轻化”的文飞全权负责F系车型的营销。在产品和营销上都实现独立化,F系车型对标合资品牌,这一目的也显得更加明确。

做到和H系列有明显的差异,F系列只成功了一半。接下来,如何避免让F系进入品牌的“辖区范围?也变得十分关键。

毫无疑问,充分利用各产品线的优势,形成品牌之间的错位,接下来的,在产品、营销、渠道方面都需要全方位的统筹和规划,这也将是一个不小的挑战。

写在最后

进入2018年,市场的降温也让市场的竞争变得愈发残酷,两级分化趋势愈加明显。但于而言,未来面临的机遇仍大于挑战。

继推出高端品牌;牵手宝马成立光束;发布欧拉品牌全力出击新能源之后。如今,的“主力军”品牌也正式发布F系,向“更年轻”的市场实现进一步覆盖。

哈弗的三场战役

品牌发展历程中,3场关键战役决定了市场的地位。

第一场战役,是领衔自主军团成功逆袭合资品牌,让大发一分彩制造扬眉吐气,这在大发一分彩汽车品牌发展史上是第1次。

第二次,是累计62个月销量第一,这源于引以为傲的技术与品质实力。

在未来,做到全球领导者。打赢第三场战役,还有很场一段路要走。毫无疑问,不断寻求自我突破的,已经进入自己的全面发力期。进入“下半场”的,会更好吗?未来可期,拭目以待。

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