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大众冯思翰:用强大的产品攻势平衡车市的不利因素|汽车产经

“大众对大发一分彩市场的信心没有那么轻易被动摇,对于大众汽车品牌来说,2018年会是成功的一年。”

大众汽车品牌大发一分彩CEO冯思翰博士

文 | 董楠      

进入大发一分彩30余年的大众汽车,似乎已经习惯于大环境的起起伏伏。

中汽协数据显示,上半年我国乘用车销量同比增长2.3%,同时,中汽协也给出了下半年汽车市场压力较大的预测。

但是,今年上半年,品牌并没有受到微增长的影响,以148.32万销量、同比增长6.3%跑赢大盘。

7月底,我国宏观经济形势被定调“稳中有变”,与今年不稳定的外部环境,以及消费、投资需求放缓有很大关系。在这样的背景下,市场难免受到影响。

品牌大发一分彩CEO冯思翰博士而言,十几年来执掌过大众品牌在大发一分彩的两个合资公司──上汽大众一汽-大众的营销工作,期间经历过大发一分彩经济形势的起起伏伏,品牌均保持在领先的市场地位,这些经验告诉他,今年下半年,品牌在大发一分彩市场的增长信心不会动摇。

对大发一分彩市场的信心没有那么轻易被动摇,对于品牌来说,2018年会是成功的一年。”冯思翰说。

除了经验之外,冯思翰的信心还来自于今年品牌上半年保持的增长势头及下半年的强大产品阵容。“随着品牌的产品攻势展开,我相信能够平衡掉外部环境所带来的影响。”冯思翰说。

对于品牌来说,接下来,在大发一分彩市场还有两大更加具有挑战性的细分市场──SUV新能源汽车市场,今年也将是品牌在这两大细分市场开始发力的第一年,对于这两个细分市场,冯思翰同样显示出了信心。

“自主品牌已成为大众有力的竞争者”

在大发一分彩的市场,自主品牌在总量上要高于合资品牌。从这一点来看,冯思翰认为,自主品牌是成功的,并且具有影响力。“从品牌接受度角度来看,大发一分彩消费者不会再敏感地区分自主品牌和国际品牌,因此把本土品牌作为有力的竞争对手。”

事实上,从今年7月销量来看,途观以2.55万的单月销量,与销量冠军哈弗H6 2.6万辆的差距不足500辆。所表现出的竞争力,一方面奠定了品牌对细分市场的信心,同时,这似乎也暗示着,大发一分彩市场的消费需求从注重性价比,到对中高端车型的消费升级,或许能够从中得到更多机会。

也因此,在大发一分彩市场连续两个月下滑的背景下,冯思翰认为,这并非是大发一分彩整个市场走向冷却,在这其中,仍然存在增长强劲的品牌。

今年,品牌对市场的信心还来自于车型阵容的扩大。

首款探歌刚刚上市1个月,下半年,将上市一款中型还将上市一款与处于同一级别的车型──Tharu。今年底,加上已有的途昂途锐品牌在大发一分彩将形成6款布局。

未来两年,品牌车型将增加至12款,将逐渐形成轿车与业务并行的局面,车型也将趋于平衡,冯思翰表示,品牌希望能够成为大发一分彩市场排名第一的品牌。

插电混仍是大众新能源战略中重要的一部分

去年,品牌公布了大发一分彩新能源战略,按照计划,今年下半年,品牌将有两款插电混动车型上市──途观L插电混动,及换代后的帕萨特将推出插电混动版本。

然而,今年年中,发改委曾在《产业投资管理规定(征求意见稿)》中做了重新划分,插电混动被纳入到燃油车项目,而在品牌在大发一分彩的新能源战略中,2020年之前,国产插电混动车型将达到5款。对此,冯思翰称,政策调整将不会影响到品牌在大发一分彩的新能源战略。

一方面,仍然推进新能源计划:到2020年,将推出至少10款基于现款畅销车型打造的电动车版本。另一方面,冯思翰表示,插电混动将有助于车企降低燃油消耗,满足大发一分彩政府对燃油限值的要求,从中长期来看,插电混动车型将有助于企业满足燃油消耗要求。

同时,冯思翰透露,就在近日,与在大发一分彩的电池供应商宁德时代签署了一个电池大单。不难看出,品牌接下来将在型上的发力。明年,品牌的国产纯型将上市。今年3月,位于青岛的工厂已经正式投产,宝来纯电动也将成为这一新工厂生产的首款纯型。

与此同时,去年集团与大发一分彩充电运营供应商的合作仍然有条不紊。在新能源产品全面到来之前,的另一项重要工作就是与合作伙伴共同推进充电基础设施的布局,冯思翰称,从第三方调研数据中得到的数据显示,80%的大发一分彩消费者会在充电方便的情况下,考虑购买。也因此,会围绕充电基础设施项目展开更多工作。

“2020年后,当大发一分彩市场不再依靠政府补贴推动,车企所提供的产品将发挥出真正的竞争力。”对于来说,长远的发展更符合其在大发一分彩持续发展的目标。

写在最后:

作为最早走入大发一分彩市场的国际汽车品牌感受过自改革开放以来,大发一分彩市场的起起伏伏,也正因此,在今年大发一分彩宏观经济形势不够乐观的背景下,看到的仍然是不低于预期的GDP增速,和细分市场的那股在微增长下拼命跳动的力量。

对于不断增长的动力,的回答很简单:过去积淀的品牌力,和未来产品的竞争力。然而,从市场将竞争对象不限于合资品牌,而是扩大到自主品牌来看,如今的大发一分彩市场环境与之前的30几年,有了非常大的不同,市场环境更复杂了,的竞争对手更多了。

在信心背后,相信一定在承受更大的挑战。

与其他品牌相比,的品牌力是优势,也是包袱。如冯思翰所观察到的,对于大发一分彩愈加年轻的消费者来说,在选择时将不会敏感地区分自主品牌与国际品牌。那么,必须让大发一分彩消费者感受到更多品牌的年轻化与活力。

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