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十五周年品牌再向上 东风本田如何构建百万辆体系力|汽车产经

用“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张,东风本田将开启与用户深度链接的开始。

文|汽车产经网 董楠

15年合资,东风本田迎来考验。

本该在7月21日过境上海的台风一再推迟,并不断打乱在22日举行的品牌发布大会的计划。

坚持在这一天完成15周年的品牌发布大会,说好的台风在预计好的过境时间调转了方向,与擦肩而过。

重重考验一如这场台风,不断考验着这家拥有15年品牌史的合资企业,在刚刚迈入70万辆门槛时,经历着堪称15年来最大的品牌危机。

去年底的“机油门”事件让面临着重塑用户信任的考验,半年多以来,以产品召回、延长保修等服务积极与用户沟通,“门”事件爆发后,也让刚刚接任有限公司执行副总经理的郑纯楷对品牌塑造进行反思:在危机应对机制上,要不惜一切代价让用户放心。

在分别召回CR-V、思域后,逐渐重建用户信任。

5月,CR-V恢复销售,6月CR-V终端销量恢复到过万辆的销量水平。

7月22日,品牌发布会在如期举行。

发布全新品牌主张

在2013年十周年庆典上,发布未来十年中期事业计划“挑战1+”计划,目标是到2023年,将达成超过100万辆的年产销规模,累计客户突破1000万。

2018年的15周年是“挑战1+”计划的中期节点,距离百万辆目标还有5年,此时的积极调整产品质量与客户满意度,产能提升、品牌升级、产品布局都是未来5年新的任务。

在15周年的品牌发布活动上,发布了几个重要信息:

全新的品牌主张:“更科技、更时尚、更自如”;

品牌升级后的首款车型INSPIRE将在10月正式上市;

2019年东风本田首款纯电动车型上市。

“沿着旧地图航行,发现不了新大陆;顺着老观念思考,创造不了新事物。”在15周年品牌发布上,郑纯楷表示,东风Honda将在持续传播年轻运动的基础上,以先进科技为核心,打造更时尚的Honda品牌形象。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷

更科技,依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。

更时尚,将精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求。

更自如,意味着提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。

郑纯楷表示,未来三年,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

百万辆之路的考验

合资15年,的品牌口号从2009年的“信念 突破 远界”,锻造产品能力,到2014年发布“stay ahead”,迈入品牌时代。

2009年,发布企业品牌口号“信念 突破 远界”,冲击20万辆目标,彼时,成立6年。

四年之后的十周年庆典上,发布未来十年中期事业计划“挑战1+”计划,并于当年累计销量突破150万辆。

2015年到2017年,在三年时间内完成从突破40万辆到迈入70万辆的30万辆跨越。

2017年,用51.2万辆的产能完成了72.7万辆销量。

事实上,在通往百万辆之路上,面临的考验还有很多。

今年,同为日系品牌的丰田在大发一分彩上市两款小型SUV:CH-R、奕泽,稳居合资小型榜首的XR-V正在遭遇正面夹击;在合资B级车市场,凯美瑞雅阁天籁超过月销过万,在这一细分市场仍然产品力薄弱。

今年北京车展期间,INSPIRE概念车亮相,其量产车将于10月上市,并将与CR-V、、XR-V共同强化+中级车+中高级车”的产品布局。

此次品牌发布上,宣布,2019年第三工厂将建成并投产,为构建百万辆体系能力提供支持。

10月INSPIRE的上市,将是更科技、更时尚、更自如的的新品牌主张的开始,这款旗舰车型将承担起中级车发力重任。

可以看出,无论是全新的品牌主张,还是升级的产品布局,的目标都是成为一个更懂用户的生活方式品牌。

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